不少看过《博物馆奇妙夜》的人，在逛博物馆的时候，都会有种隐隐的期待——那些白天躺在玻璃背后的木乃伊、猛犸象标本、仕女图，可能真的会在晚上，活过来……
这样的想象被青岛啤酒博物馆证实了——它家的博物馆，到了半夜真的会活过来。
 

当博物馆打烊，守夜人开始巡楼，圆月变成猫头月的时候，奇幻的夜晚就此开始。

                          
在夜猫子的眼里，青岛啤酒博物馆开始展示出另一种“活力”——画上的女神眨眼，海报上的旗袍美人开始品酒，桌上的笔开始自己签名……你在白天看到的静物陈列，晚上都有自己的戏份。

整条片子都在告诉你，青岛啤酒脑洞很大。但是细品之下，会发现，大脑洞里装的每一个角色，乃至每一个镜头，都有它出场的道理。
 
给夜猫子们的礼物      从片头的那只猫和夜晚场景设定，其实就能猜出来这支片子的立意了——这是青岛啤酒“夜猫子”酒系列的续集。去年青岛啤酒做了一辆猫头巴士，推出了一首歌，没想到今年更进一步，居然请来了一只真猫出演“电影”。但这片子主角真的是猫吗？其实不然。

一只懂得欣赏夜晚，善于发现掩盖在月色下的奇幻，还同时热爱啤酒与生活的猫，难道不正是一群真“夜猫子”在奇幻世界里的映射？越到夜晚，他们越能发现生活充满生机的另一面。顺着这个思路露出的产品也很有意思——夜猫子给“夜猫子”酿酒，这个概念本身萌中带皮，和一群夜猫子的好玩心不谋而合。这个有趣的广告，可不就是青岛啤酒送给“夜猫子”们的礼物么。夜晚喝酒，微醺的朦胧里，当然少不了故事。
 
用更趣的方式来展示品牌的独特资产不光是这只主角猫有个现实背景，跟着主角的脚步，你就会发现所有镜头带过的奇幻事物都有点眼熟。很明显他们和猫一样，都有着现实原型。比如那个贴在墙上的旗袍美人，有没有让你想起今年青岛啤酒登陆纽约时装周时，挂上时代广场的那张来自几十年前的青岛啤酒老广告海报？


朝着猫泼酒的老头，去青岛啤酒博物馆参观过的朋友可能会认出来，是青岛啤酒第一位酿酒大师奥古特（奥古特现在也是青岛啤酒的高端品牌名），博物馆一个非常著名的景点就是这位酿酒大师的全息投影。就像片中大师朝猫泼酒一样，现实中，只要人走过大师面前，就会有个有趣的感应装置，对游客喷水，吓你一跳。


再比如那些在片中出现的蒸馏设备与啤酒生产线，本来就是在现实博物馆里真实陈列的老设备，展示着青岛啤酒的百年历程。


每一个镜头预埋着一个品牌故事梗。但不同于其他品牌长篇累牍的历史讲解，这些历史中的老故事，都被重新写在了一个新奇的夜猫子奇幻新故事里。
 
这其实也是青岛啤酒这两年来一贯的广告风格——把品牌的历史，历史相关的物件、符号重新翻出来，用时尚潮流的方式进行重新演绎，跟随当代表达，展示品牌底蕴。青岛啤酒在纽约时装周的表现，就是一个很好的例子。

今年纽约时装周上，青岛啤酒把自己的传统品牌色，历史产品，老广告海报统统印上了身，配合NPC的潮流版型，反而碰撞出了不一样的复古国潮范，在国外吸粉无数。
 
和青岛啤酒的纽约时装秀一样，这支片子之所以大量挖掘青岛啤酒自有品牌资产，一方面是持续深入传递品牌文化，另一方面其实也展示着青岛啤酒独有的品牌自信——我不需要跟风国潮，我就是国潮本身。
 
但这种故事背后还有故事的广告，其实也有一个bug——片子里的品牌预埋梗太多了，并不是每个人都看得懂。比如一开始猫走过的1903字样，了解青岛啤酒的人会知道这是其成立时间，但不熟悉青岛啤酒的人就会迷惑，这只猫的潜入路线到底有什么凭据？

幸好片子本身一只猫潜入博物馆酿酒的脑洞剧情，本身具有足够吸引力。所以不管是哪种人，完全看得懂还是有点看不懂，对于青岛啤酒来说目的都达到了——成功吸引注意力，并再次加固了“夜猫子”的概念。
 
青岛啤酒其实是一个非常懂得长线运营的品牌。从长城深夜食堂开始就在布局啤酒的“夜场景”，随后借着每年天猫双11的品牌重要曝光节点，又推出了“夜猫子”系列，从而打造另一个双11自有IP，形成固定的品牌记忆，保证每个双11都有一群人怀有“夜猫子”的期待。

青岛啤酒的长线运营还体现在创意上。从一群人到一只猫，青岛啤酒的脑洞正放得越来越开，它的创意表现越来越国际化，也越来越有意思，在创意上的大胆想象已然成为其品牌广告的风格标签。除了这支奇幻博物馆，今年青岛啤酒的啤酒泡沫连接全球的广告，以及其续集一瓶啤酒闯宇宙篇，无一不是在巩固着这个标签。值得一提的是，这一系列的创意都来自汉威士中国（HAVAS CHINA）。

《泡沫篇》

《太空篇》
当品牌广告都能带着不同的内容走上同一种风格的时候，广告才能在单次传播外，真正为品牌形象累积下正向资产。话说回来，应该有不少人会对青岛啤酒博物馆有兴趣。那么，真的会在青岛啤酒博物馆，有这么一只猫存在吗？
 

编辑：冥想、思思、AMO、芮溪顾问：阿三、莫凡、黄燕东