酒商点击图片报名2020中酒展，可免费获得两晚四星级酒店住宿和精美大礼包
文丨酒业家记者 凌峰
编丨肖铭
组织机构调整过后，厚积薄发的五粮浓香系列酒正在逐步放开发展的步伐，进入品牌、市场、渠道、产品全面推进的阶段。
日前，酒业家记者从市场层面获悉，五粮浓香系列酒近期加大了媒体投放力度，形成了包括地铁、公交、机场、高炮、户外大牌等传播输出矩阵，让五粮浓香旗下的战略品牌及其主力产品全面呈现在消费者面前。
“五粮浓香系列酒现在每天都在拉队伍、做广告、开市场，各位白酒同行，有没有感觉到五粮浓香系列酒正在咄咄逼近？”华东市场上，一名酒商在朋友圈中如此写道。
“五粮浓香系列酒的品牌、渠道、市场建设，进入了一个崭新的时期。”有宜宾五粮浓香系列酒公司内部人士表示。
1
助推千亿目标，
五粮浓香系列酒进入新时期
稍早些时候，五粮液将原有的宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司三合为一，由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛兼任整合后的五粮浓香系列酒公司董事长。
重点工作以坚持“补短板，拉长板，升级新动能”，进一步“做强主力品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”，打造和构建五粮浓香系列酒战略品牌矩阵。
按照五粮液集团“十三五”千亿营收的目标规划，其中酒业贡献将从目前的三分之一提高到三分之二，达到600亿元。其中，五粮液达到400亿元，系列酒达到200亿元。目前，五粮液千亿计划已到冲刺期，五粮浓香系列酒作为集团千亿的重要助力，亦全面进入市场发力期，各项工作均在全力推进。
2
雷厉风行，
五粮浓香系列酒加速市场开发的节奏
据了解，五粮浓香系列酒公司在9、10两个月已经向市场投放了首轮超6000万元的各类媒体广告，这一轮传播以高铁、机场等交通出行核心场景为主，全面向消费者推荐五粮浓香的主力产品。
在成都双流国际机场T2到达大厅，“五粮特曲 好喝的特曲”呈现在上亿旅客面前；石家庄机场外，以“醇香中国 美好生活”为主题的五粮醇高炮广告已上线，向迎来送往的旅客展示五粮浓香战略产品五粮醇的品牌风采；在郑州新乡高铁站，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄五粮浓香的四大全国性战略品牌齐登场。
据了解，五粮浓香系列酒已经在江苏、山东、福建、浙江、陕西、甘肃、河南、四川、重庆、安徽、北京、上海、广东、新疆、湖南、河北、陕西等省、直辖市的高铁站投放了大量广告牌；另外，在福建、四川、河北、陕西、北京、江苏等地的机场投放了LED大屏、电子刷屏机、固定灯箱等广告，全方位、立体式地触达高端人群，提升五粮浓香系列酒的品牌影响力。
“接下来的一段时间，我们还将加大投放力度，进一步加强对五粮浓香系列酒战略品牌矩阵及主力产品的宣传，提高五粮浓香的品牌形象。”五粮浓香系列酒一内部员工向酒业家记者透露。
白酒营销专家、黑格咨询集团董事长徐伟在评价五粮浓香系列酒现阶段营销策略时指出：“多年来没看到名酒的系列酒品牌如此大规模地在全国范围内如此高密度、高频次地投放广告了，五粮液方面更是如此，看来五粮浓香系列酒新的领导班子做市场的决心不低。”
而华东酒商李总也认为，在当前行业集中加剧的大形势下，各品牌都在削减预算，或退守根据地市场，或收缩市场战线，但五粮浓香系列酒却一反常态地进行大规模、高频度的投入，这便是品牌实力的体现。
“这个时候，做市场犹如‘逆水行舟，不进则退’。因此，我看好五粮浓香系列酒在下个阶段的发展。”李总表示。
在全国撒网的同时，五粮浓香系列酒也在进行重点市场的优先开发。有消息人士透露，作为中国白酒市场中心的华东市场，是此次五粮浓香系列酒开发的重点市场，其中江苏、山东、安徽、浙江等省均是其开发的重点市场。有行业研究者针对五粮浓香系列酒近期在长三角和湖南市场的投放策略作分析认为，五粮浓香系列酒正在大力拓展经济更发达的长三角和华北、西北、华南等潜力市场。
“一旦这些地区形成消费氛围，必将再造一个百亿系列酒。”这位研究者指出，五粮浓香系列酒的地面策略是强势市场渗透，通过优势市场不断向周边拓展，配合高空的品牌轰炸策略逐步蚕食竞争对手的市场。本次强力撕开长三角、珠三角和京津冀等市场，目的是把这些市场逐渐发展为其优势市场，再逐渐向外围拓展，这既能得到短期内爆发式的投放效果，又是五粮浓香长线稳步推进市场的重要一环，两者可兼得。
此外，资本市场对五粮液大力发展系列酒的战略十分看好。天风证券表示，五粮液目前全面推动数字化工程、清理系列酒和普五副牌产品,并且从內部文化、战略定位、执行行动和自我评价等方面积极改革。预计改革将持续改善利润率、营销情况,帮助五粮液抓住产业整合、消费升级机会，不断释放五粮液及五粮浓香系列酒的内部优势。
酒商点击图片报名2020中酒展，可免费获得两晚四星级酒店住宿和精美大礼包
商务 合作： 18612985315（手机/微信）
转载 联系： 13980078937（手机/微信）
爆料 采访： 13980078937（手机/微信）
爆料线索一经采用将支付400-2000元
了解更多内容或快速报名请点击下方“阅读原文”。
