流量从哪里来，能用到哪里去？
文 | 茉小莉头图来源 | 视觉中国
去年塞舌尔和海边的迪丽热巴让粉丝们眼前一亮，近期一袭婚纱出现在圣托里尼的热巴再次刷屏。这正是系列旅行电影式慢综艺《慢游全世界》，及其出品方「沐光时代 The Better Life」希望达成的效果。由沐光时代和微博联合出品，爱奇艺和北京卫视独播的《慢游全世界》自10月9日上线以来，快速成为爱奇艺风云榜总榜、热播榜、飙升榜、猫眼电影综艺排行等排行榜的TOP1，围绕#迪丽热巴回忆姥姥#、#迪丽热巴婚纱#等多个话题也让节目快速攀升到微博热搜TOP3/TOP5、抖音热搜榜TOP1。
但沐光时代创始人&CEO葛威告诉36氪，在沐光的布局中，优质内容只是引流方式。作为一家以内容、技术为双驱动的公司，沐光通过优质生活方式内容矩阵，抓取流量并下沉在各个业务线，打通长视频与短视频的内容环节，在旗下内容种草互动社区ZAO SPACE APP设计互动视频，通过明星生活家与内容种草、社区分享，完成从内容、种草到购买的商业闭环。自 2018 年 1 月成立至今，围绕旅行、美食、家居、亲子等维度，沐光推出了包括《慢游全世界》《海角甜牙》《SHU理生活》《婴幼儿家庭养育学院》等多档生活方式内容，其中，以《慢游全世界》为例，在2018年的微博版中，节目完成了60亿的话题阅读量、5亿的节目播放量，成为生活方式及旅行的全网内容TOP1。
葛威认为，流量爆表的前提是内容好、运营到位，然而最重要的是具有匠心的极致内容，可持续性的内容生产能力以及最内核的价值观表达。沐光先后合作的明星阵容包括迪丽热巴、肖战、黄景瑜、王凯、任达华、戚薇、陈数、蔡健雅等。出品内容围绕生活方式垂类、明星特点、擅长之事深挖，同时关照大众心理，比如迪丽热巴带着婚纱去旅行，其实就是通过热巴的心理和旅程，呈现当代年轻女性的独立精神和价值观，最终呈现出有张力的节目效果。爆品内容的本质，不管从匠心出品到用户分享的链路，还是好物、衍生，都是一种价值观和态度的表达。葛威提到，沐光搭载优质生活方式内容，不管是同款旅行线路、目的地推广，还是明星同款、好物种草都在以往有着很好的数据表现。在2018年《慢游全世界》中王源在挪威的酒店和打卡点，从无人问津变成网红打卡点，酒店订单量至少上涨了30%，他在节目中穿过的同款羽绒服也卖到脱销。今年《慢游全世界》也与电商平台建立合作，并在接下来的电商节点中放大内容与电商“品效合一”的结合点。除了产出品质综艺、微综艺、短视频等不同形态的内容，沐光今年也开始从内容营销到明星种草、年轻人社区等方向发力。目前沐光通过小程序、社交媒体、线下活动、生活节等方式，与旗下内容种草互动社区ZAO SPACE APP，通过互动视频、明星生活家、种草等板块去完成更多和用户的互动。沐光团队目前不足百人，创始人&CEO葛威曾任光线传媒营销副总裁、阿里巴巴文娱集团优酷内容营销副总裁。在阿里整合优酷土豆后，全面负责了土豆转型短视频平台的战役，统管短视频内容的BD、运营、分发，推出“大鱼号”计划，成功进击PUGC领域，并带领团队开创了明星内容电商的先河。沐光时代在创办一年多的时间内，已经低调完成了来自经纬张颖个人等几家机构的数千万元两轮融资，现正计划启动新一轮融资。注：我是36氪茉小莉，关注文娱、消费领域的新鲜事，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。
点击关键词，查看过去两周的早起看早期：
风口：「芯片超人」「悠悠民宿」社交：「summer」内容：「ffit8」「缔壹娱乐」「回流鱼」消费升级：「时萃 SECRE」「小光仙」「女魔头驾到」餐饮：「金字火腿」「上头」「厨厨招聘」「魔芋凉皮」「a1零食研究所」
