题图｜《香水》
如果公司也有流量之说，那么互联网公司无疑是这个时代最大的流量明星。我们能随口说出世界顶级大咖微软、苹果、亚马逊，也对本土巨星阿里巴巴、腾讯、美团牵肠挂肚。相比起来，专注化工实业的公司总像是幕后英雄，他们的故事显得颇为冷淡，无人问津。
事实上，化学工业不仅是「氧硅铝铁钙，钠钾镁氢钛」。对于世界上最大的化工公司巴斯夫来说，它从一个不起眼的染料小工厂起家，经历了暴力镇压罢工、制作毒气参与战争，战后又利用合成材料东山再起，一步步发展为全球第一的过程，不仅见证了人类对自然资源开采利用的升级，更见证了德国作为欧洲强国，在两次世界大战间的起起伏伏。
巴斯夫的 154 年，是化学工业的发展史，也是人类社会从战争走向和平的另类记录。
路德维希港
1865 年 4 月，煤气厂老板弗里德里希·恩格尔霍恩在莱茵河岸边的路德维希港成立了一家工厂，名为巴登苯胺苏打工厂（Badische Anilin-&Soda-Fabrik），简称巴斯夫（BASF）。
当时，路德维希港的居民只有 1500 人，非常荒凉，巴斯夫原本的选址是河对岸繁华的曼海姆，不料买地计划受阻，正好路德维希港所属的巴伐利亚王国主动开出优惠，不仅白送土地，还倒贴钱，巴斯夫也就顺理落地路德维希港。巴伐利亚王国做了史上最划算的一笔招商引资，此后，这座城市因巴斯夫而闻名世界。
巴斯夫的诞生，起源于创始人的野心：他不甘心只生产煤气，还想利用副产品煤焦油拓展产业链，生产刚刚被研制出来的焦油染料。当时，第一种人工焦油染料「苯胺紫」腾空出世，随后苯胺黄、俾斯麦棕、霍夫曼紫相继问世，这些美丽鲜艳的染料和名人紧紧绑定在一起，价格高昂，堪比黄金。
时势造英雄，巴斯夫成立的时代，也是整个德国地区开启政治和经济新纪元的时代。1870 年，普鲁士打败法国，俘获拿破仑三世，完成统一德意志的大业，次年，德意志帝国成立，俾斯麦力推工业革命，大量农民涌向城市，成为工人，再加上法国高达 50 亿法郎的赔款，全国经济一片欣欣向荣。
巴斯夫能打响名头，恰恰是借了这股东风。成立不久，巴斯夫就网罗了许多科学家，研制出染料靛蓝，并在此基础上研发出阴丹士林、茜素、曙红、金胺等稀有染料。不仅如此，在德意志帝国的大旗下，巴斯夫畅通无阻地把染料推向了世界各地，尤其是当时最具潜力的北美和中国市场。
有技术，会营销，在全球蹒跚起步的化工企业里，巴斯夫挥舞着染料换来的钞票，跑得飞快。1900 年，巴黎举办世界博览会，巴斯夫成立不过 35 年，就已经被称为世界上最大的化工厂了，它拥有 148 位化学家、 75 位工程师、 305 位商务人员和 6207 名工人，业务足迹遍布五大洲。
19世纪末的巴斯夫靛蓝工厂
创始人的野心似乎已经完成了，但作为一个经营朝阳产业的公司，一个生长在德国土地上的公司，巴斯夫才刚刚迎来其跌宕起伏命运的开始。
第一次世界大战之前，巴斯夫发现了合成氨的办法，开始生产化肥，但还没来得及为德意志帝国的农业做出贡献，战争爆发了。在这场战争中，本该是用来提高农业产量、养活更多人的合成氨工厂，被纳入国防工业，用来生产炸药，研制毒气的前体。
这一次从民用到军用角色的转化，就像是巴斯夫的魔咒，尽管一战很快就结束了，但巴斯夫和每一个参与过战争的德国人一样，依然留在战争的阴影下。
作为战败国的公司，巴斯夫的染料专利被盟国没收了，虽然工厂恢复了生产，但失去垄断地位后，公司业绩断崖下跌。祸不单行，由于工人工资没法按时下发， 2000 多名工人集体罢工，巴斯夫刚刚联合警察镇压下去，另一边制氮厂又发生爆炸， 565 人不幸遇难，附近大部分的居民区也受到波及。
巴斯夫工厂
巴斯夫的低迷只是整个德国化工业的一个缩影，在内，德国正在经历前所未有的通货膨胀，在外，美国化学巨头杜邦公司咄咄逼人。无奈之下，巴斯夫联合了拜耳、爱克发等其它五家化工企业，组成法本集团（ IG Farben AG）共渡难关。
那是 1925 年，德国改为共和制不过 7 年，工业重地鲁尔区仍被比利时和法国军队占领着，德国躺在解剖台上，任由盟军用道威斯计划和新货币重塑全国经济。尽管在这一时期，德国经历了所谓的「黄金二十年代」，但《凡尔赛条约》的严苛仍然令德国人如芒在背，不敢放松。
包括巴斯夫在内的法本集团也是如此，但德国军事上的失败，反而鞭策着德国化工业加速前进。
1923 年，巴斯夫研究出甲醇的人工合成办法。接着又利用加氢生产出汽油，成功赶上了当时火热的汽车工业。不仅如此，合成橡胶、尿素、聚乙烯、人造纤维等重磅产品一个接一个被攻克。凭借如此强悍的研究能力，法本集团主导了当时合成染料的世界市场，经济史学家小艾尔弗雷德·钱德勒称其为「世界上第一家真正的管理工业企业」。
在暗淡的战败岁月里，法本集团是德国人不肯轻言放弃的一大见证。自成立起，其监事会就有一个响亮的名字，号称「众神理事会」（Rat der G?tter），甚至于法本集团总部大楼，也被称作是「欧洲的五角大楼」。
法本集团大楼
很可惜，法本集团的辉煌历史始终无法与德国的黑暗岁月剥离开。
1933 年，阿道夫·希特勒上台，此后德国开始重新武装。自此，法本集团就开始面临争议，因为监事会成员中有三成以上是犹太人，被右翼人士称为「国际资本主义犹太人公司」。1930 年代之后，法本集团不可避免地被纳粹化，所有犹太员工都被解雇，公司成了纳粹政府的「钱袋子」，以及最大的政府承包商。
从那时起，直到盟军攻入柏林之前，法本集团，包括巴斯夫在内的德国化工企业，经历了其企业历史上最疯狂、黑暗、血腥，但同时又富有创造力的时期。
作为纳粹政府的供应商，法本集团研制了沙林毒气和 Zyklon B ，这些毒气不仅被用于战场，更被用于屠杀犹太人，超过 100 万人因此而死亡。鲜为人知的是，令人闻风丧胆的毒气 Zyklon B ，原本只是法本集团研发的一种杀虫剂而已。「人如蝼蚁，命如草芥」，不外如是。
奥斯维辛博物馆的 Zyklon B 罐头
另一方面，作为一家研发和生产并重的企业，法本集团对化学领域的贡献也不容小觑。1937 年，法本集团科学家发现了用于聚氨酯合成的加成化合物，由此拉开合成材料的大幕。之后，又有数名科学家被授予诺贝尔奖，以表彰他们在化学高压方法、苯丙酮酚的抗菌作用等方面的贡献。
幸好， 1945 年 5 月 8 日，这疯狂扭曲的一切都结束了。法本集团被接管，关键人物被审判，这个联合体很快被切割为 6 家公司，曾经因为美丽色彩而存在的巴斯夫，重新成为了巴斯夫。
二十年弹指一挥间，曾经作为世界第四大、欧洲第一大企业一份子存在的巴斯夫，又回到了当年那个祖国被割裂、一切生产资料都被管控的艰难年代。
1945 年德国被美英法苏分别占领
不过这一次，巴斯夫已经有了东山再起的经验。
借助二战期间积累的合成材料基础，巴斯夫在石油化学产品上发展得非常顺利。先是在乙烯、乙炔和苯乙烯泡沫上领先一步，大规模占有建筑和包装产业中的绝缘材料市场，接着又开始量产聚乙烯和聚氯乙烯，推动人类进入「塑料社会」。
不仅如此，巴斯夫还承继了法本集团诸多领域的研究结果，开始自己制药、生产除草剂、杀虫剂、油漆和磁带。值得一提的是，巴斯夫还开发了香水系列。战争期间的毒气制造厂，也能在和平时期散发出取悦人类的芳香。
很快，巴斯夫找到了自己的产品范围，主攻化学制品、塑料、精加工产品、功能解决方案、作物保护与营养、石油与天然气这 6 个方向。德国人的科研技术仍然强悍，巴斯夫也一直秉持着「技术+营销」两条腿走路的策略，整个公司重新步入正轨，继续实现创始人「打通产业链」的野心。
扬巴工厂（扬子石化-巴斯夫）动工仪式
在巴斯夫的营销之路上，中国市场的开拓是其不得不提的一大步。
早在 1885 年，巴斯夫就已经带着靛蓝染料来到中国。到了 1913 年，巴斯夫在华的靛蓝销售额高达 83.2 万美元，几乎垄断了焦油染料市场。当时巴斯夫的董事会成员手握昂贵的靛蓝，美滋滋地写下：「每个中国人都至少会有一件用靛蓝染的蓝衣服，所以中国会是德国染料出口前景最好的国家。」前些年热播剧《那年花开月正圆》中，孙俪扮演的角色原型周莹，她的铺子用到的染料就很可能是巴斯夫生产的。
在之后的动荡岁月里，巴斯夫也从没有离开过中国市场。阴丹士林、氮肥等流行产品一生产出来，中国市场很快就能够销售。自 1980 年代开始，市场向外打开，巴斯夫就谋求在中国建立生产基地，先是与中石化合资，在吉林、南京建厂，之后干脆宣布在广东湛江投资 100 亿美元，建造巴斯夫继路德维希港、比利时安特卫普之后的全球第三大生产基地。
在巴斯夫 154 年的历史中，和中国市场打交道的时间就超过 130 年。最初的中国，只能作为销售市场而存在，但根据巴斯夫对全球化工市场的评估和预测，中国化工产业生产总额已经占到全球总额的 40% ，到 2030 年将达到 49% 。巴斯夫一开始怀着「每个中国人一件靛蓝衣服」的信心而坚持闯进的市场，终于成了巴斯夫生产和销售都离不开的地方。
如今，中国随处可见巴斯夫的印记，水立方的吸音材料、鸟巢的水泥外加剂、公交车的尾气催化剂，甚至几乎每一双运动鞋里，都能找到巴斯夫的产品。
水立方
有人曾经问过巴斯夫高管，在外建厂，技术流失怎么办？对此他们回答：专有技术从合资公司生产中流失，某种程度上是不可避免的。想应对这种损失唯一的防御办法，就是不断改进核心技术，拥有专业知识优势。
靠色彩起家，又深陷战争泥潭，最后成为全球最大的化工公司，巴斯夫这一路不长不短，刚好见证了一个国家的两次疯狂，以及人类是如何差点毁灭自己，又如何重建了一个新世界。它疯狂过也迷失过，但如今和所有公司一样，都只能在商业赛场上埋头奔跑，无问西东。
参考资料：[1]BASFSE ：BASF Report 2018[2]WernerAbelshauser，Wolfgang von Hippel，Jeffrey Allen Johnson，Raymond G.Stokes：German Industry and Global Enterprise—BASF:The Histroy of A Companty[3]GaryMokotoff，SallyannAmdur Sack，AlexanderSharon：Where Once We Walked[4]MichaelGrabicki：拓新之旅——巴斯夫与中国缘起 1885[5]小艾尔弗雷德·钱德勒：塑造工业时代——现代化学工业和制药工业的非凡历程
来源：微信公众号：冯仑风马牛
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