金鸡百花电影节VI设计惊艳出炉,今年终于不土味了!-安徽艾约塔硅油

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金鸡百花电影节VI设计惊艳出炉,今年终于不土味了!

阅读量：3827588 2019-10-26

10月22日，官方发布了关于电影节主视觉的海报，整个设计以“大浪淘沙始见金”为主题，风格简单、大气，很具有国际感的气息。
此次的主视觉形象风格虽有点倾像于台湾金马奖的画风。但跟往届相比可谓是质的飞越。虽说与金马还有一定的距离，但至少也没差得那么远啦。至少让人看到了中国电影节在设计上的自信感。

有点遗憾的是这次电影节主视觉的设计师并非来自中国设计师之手，而是出自于一个荷兰的设计团队Lava熔岩观。
LAVA北京是一家位于北京的国际平面设计公司，同时也在阿姆斯特丹设有办公室。北京工作室成立迄今为止六年时间，期间所创作的视觉和平面作品皆源自于简单的概念。
他们将这些现代简洁的设计倾注于文化及商业项目，呈现给中国及国际客户。LAVA的创始人汉斯·沃尔贝斯(Hans Wolbers)是国际平面设计大师，国际平面设计联盟AGI会员、荷兰设计协会BNO董事会副主席，曾被评为“欧洲年度艺术指导”。可见这支外来设计团队的能力非同一般。

金鸡电影节LOGO整体上看是一个竖版矩形框，由三部分组成。其中图形部分互为阴阳。远看像一只鸡，由圆形、三角形等几何图形组成。鸡的底部是三个大写字母「J」，不用说就是「金鸡奖」的拼音首字母「JJJ」。
主图形的右侧是本次电影节主办城市「厦門」字样，是繁体字。笔画和外框的笔画一样纤细。
不管怎么说，对比之前红配绿，蓝配黄，各种弯曲变形的LOGO好多了！这一次也算得上金鸡百花电影节的风格上的重大突破。当然，早期的网友各种提意见，各种吐槽也是起到了推动性作用。

视觉系统设计
THE VI SYSTEM
除了主视觉海报外，LAVA 北京还为「第 28 届中国金鸡百花电影节」重新设计了视觉系统、应用物料与网站视觉设计。
电影节整体视觉将会在 11 月 19-23 日电影节活动期间呈现在观众面前。下面我们就一起来先看看这次电影节的全新视觉设计系统。

整个电影节视觉系统的设计概念主要源于一句话，那就是「大浪淘沙始见金」。通过对电影节举行的地点厦门，以这个为思考起点，进行思维的发散，最终Lava团队脑海中浮现出的都是海滩和金沙。于是从金沙这个元素进行设计的创作。
在这次的视觉里，Lava通过对美丽夏门的想象，以不同的金沙作为视觉表现的载体。衍生出视觉符号，给观众带来不一样的惊喜感。

为了迎接这次电影节，Lava为此有意打造一个全新视觉，通过对厦门的想象，这个海滨城市与戛纳电影节的相似点：那就是海滩与沙滩，于是尝试用一个新的元素放置于电影节的整体视觉系统中，想象的是一个能装点厦门整座城市的、且不会和整体环境相冲突的视觉设计体系。
从厦门的沙滩联想到了「沙中藏金」这个典故，和电影节寻找优秀的作品的出发点不谋而合……「沙」可塑性也是很强的，分别从厦门本地文化与电影之间寻求平衡点：
本地
闽南建筑｜土楼｜海洋文化
电影
镜头｜聚光灯｜胶片
分别设计了系列的几何图形，这些图形共同构成了这次电影节的视觉系统。如下：