泰式广告,我们是认真的!-安徽艾约塔硅油

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泰式广告,我们是认真的!

阅读量：3827583 2019-10-26

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原创作者丨觅游斑马编审丨觅游侧影学长排版丨美工弟弟SC
初试日子临近，又逢天气入秋转凉，人难免都有点嗜睡、心情容易感到沮丧。如果同学们出现了这些情况，都是很正常的，都是考研的“必经之路”。
但如果你感到过度焦虑或者有点控制不住自己的情绪，那就要有意识地调整一下自己的状态，“稳”住自己，偶尔给自己一点“甜头”，会让自己学起来更有动力～
考虑到入秋是个重要的转折点，今天就不跟大家说一些很严肃的理论知识了。我今天的任务就是希望能够让大家看一看、笑一笑，放松一下。如果同学们能从中获得一点知识或者一点灵感，那就再好不过了。
话不多说，让我们先来看一则广告。

结果有没有让大家感到很意外？
如果要让大家来描述这则广告，每个人的回答可能都不一样。但有一个答案绝对可以让所有人达成共识——这是一则泰国广告。这里“泰国”一词可以是代表一个地域，但更准确地说是代表一种类型。
从全球来看，泰国广告的风格独树一帜，无论是传输价值、诠释方式、还是创意表达上都独具魅力。也正因此，泰国广告屡获国际大奖，曾在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖上夺得金牌，并在Oneshow、Shots、亚太广告节等世界顶级广告大赛中也获得了优异的成绩。
为什么“泰国”能成为广告的一个定语，而诸如中国广告、美国广告、英国广告、菲律宾广告等又不能自成一派呢？为了解决这个疑问，让我们一起来看看，泰国广告具有什么独特性。
广告主题
关注生活，予人温暖
泰国的公益广告是独特泰国广告中的独特存在。作为泰国广告的重要组成部分，往往体现了泰国广告特殊的视角和创意表达。
它具有多种主题，可大致分为家庭亲情、温暖助人、拚搏励志、交通安全、家庭教育和反对网络暴力等六个大类。
主题切入细腻微观，以小见大、以点带面，通过巧妙的创意体现生活中的真、善、美，使广告能够跨越文化的阻隔，引发不同国家、不同文化的人的共鸣。
情感诉求是泰国公益广告中常用的策略。所谓情感诉求指的是通过激发消费者的情感，进而达到广告说服目的的广告诉求方法，关键是要巧妙地利用广告要素来激发受众的情绪和情感。
这种诉求策略能够很好地借助人类所共有的情感来拉近广告主题与受众之间的距离，从而达到更好的劝服效果，引导受众去思考、去反省，最终有利于社会现实问题的缓和与解决。
除了公益广告以外，泰国的商业广告也多采用平民化视角，关注普通人的普通生活。在泰国广告中，很难看到高高在上、距离遥远的广告，但基本都能让每一个受众产生共情。
表达手法
故事诠释、简单易懂
泰国广告多以故事形式演绎普通人的生活。故事情节构思巧妙，引人入胜。幽默是泰国广告常见的要素，有点无厘头的“泰式幽默”略显夸张，但又能让人笑后深省，感悟广告主题。
如在广告《再也回不来的乞丐》当中，一个衣衫褴褛的乞丐总是睡在一家店铺门前，生气的老板用尽一切办法赶他走，骂他、泼水、拿扫帚赶、甚至踢了他一脚。在广告的前半段，老板和乞丐略带浮夸滑稽的表情和动作，以及轻松的配乐烘托了一种幽默的氛围。

（图源于广告截图）
但画风一转，配乐一变，故事开始有了不同的走向。从某一天起，乞丐再也没有出现在店铺门前。
老板调出监控，才发现乞丐原来一直在帮他清理门口的垃圾和赶走前来搞破坏的人，还为了保护他的店铺丧失了自己的生命。
广告的最后，老板懊悔落泪，此时才带出广告的主题——there’s much more truth that you are blind to，而这是泰国VIZER安全摄像头公司的监控器广告。

（图源于广告截图）

虽然是一则监控器广告，但却从普通生活取材，讲了一个细腻、令人动容的故事，既引导受众去思考自己待人处事的态度和行为，又与广告商品的特性不相违背。
泰式幽默引入的故事引人入胜，内含的价值观令人动容。相比于抽象意识流等手段，具体的故事更易于各个知识水平的受众理解，也让受众有更强烈的代入感。
泰国广告多以故事形式来阐述主题，将广告内容内含于各个小故事当中，减少受众因商业因素而产生的反感和抵触，更有利于受众产生对品牌或产品的好感。
创意展现
剧情反转、打破常规
在泰国广告中，短短一则广告往往有让人猝不及防、防不胜防，但最后又能在意料之外，情理之中结束，给人以豁然开朗之感的反转，少则一次，多则n次。
在Kiatnakin银行的一个理财广告中，男孩为了存钱买望远镜，不吃冰激凌不吃串、不买玩具不去游戏厅，按照一般套路来说，肯定就是一个拒绝诱惑坚定存钱最后实现梦想的励志故事，但这个广告却反其道而行，等到小男孩兴匆匆拿着钱跑到商店时却发现望远镜涨价了！！
因为这个广告的主题是“早日理财”。钱在贬值，不理财当然难以实现自己的理想。是不是意料之外，又情理之中呢？

广告剧情的反转打破了受众的常规思路，给人以眼前一亮之感。而多次反转则将突变层层嵌套，引发受众的好奇心，赢得受众的关注度，最后达到传达广告主题的意图。
泰国奥美一位创意总监曾说：“我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活了下来”。希望各位同学也能从这种泰式幽默中获得一些动力！
参考资料 [1] 周之青,邹文兵.情感诉求策略在泰国公益广告中的运用研究[J].东南传播,2019(06):132-134.
[2]郑金涛.剧情反转手法在微广告中的应用[J].智库时代,2019(41):226-227.[3]《沙雕广告史》：http://baijiahao.baidu.com/sid=1646489759547250021&wfr=spider&for=pc
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