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AJ球鞋价格炒上天背后的故事

阅读量：3827328 2019-10-26

关于AJ球鞋，大家一定听过这些段子
“做你女朋友可以踩在aj上亲你么？“”你可以踩着我亲aj”

这个梗足以说明，没有什么比AJ更重要的了。
一双球鞋，不仅价格被炒上天，甚至让人“为鞋单身”也在所不惜！神奇AJ背后有些什么样的故事？
sneaker 球鞋文化
从早期人们对鞋履的要求只是“能穿”，到后来的“好穿”，直至现在的“讲究”。不知觉间，球鞋不断增加着存在感，影响着人们的生活方式。
air jordan现已不仅仅是一双球鞋而已，更是一种sneaker文化，sneaker最初只是一种硫化工艺鞋，而随着不断的商业化和球员影响力逐步造就了一批收藏家。
越来越多的人开始追随球鞋文化，挖掘球鞋历史，探索球鞋价值。慢慢的这种文化被追随者们所透析，诚如每一位热爱它的人，在拿到一双球鞋时都能娓娓道来它们背后的故事，而谈及球鞋文化，有一个人是你一定要了解的。

Tinker Hatfield1952年出生于美国俄勒冈州建筑师·鞋履设计师·撑杆跳运动员曾供职于Nike品牌从事鞋履设计Air Jordan品牌的 “救世主”
划时代的“可视气垫”Air Max 1
在70年代末，Nike就已将气垫技术用于跑步鞋上，第一双气垫跑鞋Tailwind也一并问世，但是，80年代只有两款鞋，Air Jordan 1 以及Dunk是大卖的，其余鞋款的滞销使得公司的库存压力接近爆点，而Air Jordan 2投放市场后毁誉参半，实际销售离预估有相当的距离。时势造英雄，当Nike面临着巨大的压力时，Tinker Hatfield站了出来，摆在他们面前的最大课题就是，如何让消费者接受Air的概念，最后他们想出了“Visible Air”也就是“可视气垫”的理念。

可视气垫的灵感来源于由皮亚诺打造的蓬皮杜艺术中心，蓬皮杜中心建筑物最大的特色，就是外露的钢骨结构，用现在最流行的设计元素来讲就是：解构设计。

Air Max 1设计手稿 “我正在设计一双跑鞋，它有体积更大的气垫，我想既然这气垫已经大得越来越接近中底的左右两侧边缘了，何不直接在中底上开两个洞，让气垫直接暴露出来。这样一来我们再也不用费力气解释气垫科技了，人们能直接看到它！”
延续着这一设计理念，Air Max 1成功问世。可视化气垫的设计也引起了人们的广泛关注，为Nike带来了巨大的收益。

“可视气垫”的出现重新定义了跑步鞋 Air Jordan品牌的 “救世主”
研发AirJordan 3时，当时的设计师Peter Moore突然宣布辞职，Nike面临了极大的挑战，如果Air Jordan 3得不到Michael Jordan的认可，那么不排除MJ与Nike一拍两散的可能性。

临危受命的Tinker在设计研发过程中，对一种仿大象皮的材质很感兴趣，这种材料可以提供不错的支撑性，所以Tinker Hatfield把这些材质放在了鞋头和后跟位置。中底方面采用了可视化的Air Sole气垫，容量得到提升，让Air Jordan 3成为了当时缓震性能最好的球鞋之一。乔丹也因为这双鞋选择继续与Nike合作，这才有了现在AIR JORDAN系列的辉煌。