社交电商的两个基本要素“社交”与“电商”均非新生事物，两者的结合却成就了当今互联网商业环境中最具关注度的市场。日前，亿邦动力研究院发布《2019中国社交电商白皮书》，全面呈现中国社交电商行业生态格局，并通过精彩案例解读头部企业的商业模式，下面就先睹为快吧。

01社交电商理论篇
社交电商是电子商务和社交媒介的融合，其中社交是手段，商业是目的。因此其本质要义包含两方面的内容：社交流量的商业化与电子商务的社交化。　社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，是新型电子商务的重要表现形式之一。其通过社交流量商业化与电子商务社交化对人、货、场等零售基础要素以及零售价值全链路进行革新，正在深刻改变中国电子商务的结构与生态。

02社交电商发展史
社交电商爆发势头强劲，市场急速放量，已成为我国网络零售规模增长生力军。整体而言，社交电商市场增长空间巨大，行业前景可期。
中国已成为互联网大国，移动互联网与电子商务发展水平均居世界前列，为社交电商的发展提供了充足的用户基础与丰沃的商业土壤。
近年来中国下沉市场的消费表现尤为突出，消费潜力巨大，圈层相对集中，熟人社会关系较紧密，与下沉市场人群特 征匹配度较高的社交电商模式迎来爆发机会。
亿邦动力研究院基于核心价值把当前的主流业态划分为社交零售电商、社交内容电商、社交分享电商和社交电商服务商四种基本类型，并区分出多条细分赛道进行案例解读，为行业提供了研判社交电商未来发展走向的有效样本。




03社交电商案例集
在流量碎片化乃至粉尘化的后电商时代，如何聚合、承接社交网络中庞大的社交流量，并在社交生态中完成流量的沉淀、经营与转化，乃至获得差异化的核心竞争力，形成长效发展的商业模式，是摆在所有电商从业者面前的重要课题。







04社交电商趋势说
随着社交电商的底层逻辑逐渐清晰，市场对社交电商的认可和信心不断加强。未来社交对零售全产业链的渗透融合将 不断深化，成为网络零售不可或缺的基础要素，社交电商也将在持续放量、不断迭代中迈向成熟发展。
未来，社交电商的着眼点全面转为对用户生命价值（LTV，Life Time Value）的经营，在长时间周期视野下，主体的认知、双方的关系演变、交易形态等均会产生重要变化。



来源：品牌全攻略