中国品牌海外知名度下降;85%消费者屏蔽广告;搜狐回归媒体发力社交领域

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中国品牌海外知名度下降;85%消费者屏蔽广告;搜狐回归媒体发力社交领域 | 媒体和传播业周报

阅读量：3805473 2019-10-26

一周焦点
本周，独立咨询公司胜三发布的《中国品牌走向全球》白皮书显示，尽管中国品牌一直不断向海外扩张，但知名度在过去三年中一直呈下降趋势。而爱德曼的报告显示，85%的中国消费者会选择屏蔽广告，因此如何通过广告之外的平台和声音建立信任成为一个重要的议题……
分析报告
中国品牌海外知名度下降，“虚假评论”失效

近日，独立咨询公司胜三（R3）发布了《中国品牌走向全球》白皮书。白皮书认为，尽管中国品牌一直不断向海外扩张，但其知名度在过去三年中一直呈下降趋势，这由竞争激烈的全球市场所致。但是，阿里巴巴和小米等处于主流市场中的知名品牌并不受此影响。
胜三分析道，许多中国品牌进入市场时并没有品牌建设的意识，他们更倾向于实现“明年将销售额提高25%”之类的目标。由于对品牌建设的重视有限，这类品牌更倾向于在新的海外市场采取快速失败、快速修复的策略。然而，外国消费者对于这种短期策略并不买账。
广告营销在中国往往是直接的。营销无外乎产品或服务，往往还涉及一系列权利和大量详细信息。胜三指出，西方消费者对广告的容忍度较低。他们有意识地避免商业广告营销，并且倾向于接触品牌使命和主张与个人理念契合的品牌。
爱德曼：85%的中国消费者会选择屏蔽广告
10月18日，爱德曼发布《2019爱德曼信任度调查中国报告》。调查报告显示，信任度在品牌购买中一直扮演重要的角色，但现在中国消费者对品牌有了更高的期待，并且他们的信任基于品牌的产品体验、客户体验和社会影响力三个信任关注点。
对品牌信赖的消费者会给予品牌翻倍的回报，在长期信赖品牌的消费者和不完全信任的消费者对比中，长期信赖的中国消费者在优先购买、保持忠诚、拥护甚至捍卫品牌的可能性上，都是不完全信任的消费者的两倍。此外，85%的中国消费者会选择屏蔽广告，因此如何通过广告之外的平台和声音建立信任成为一个重要的议题。
评估公关活动方法不足导致客户预算缓慢发展
近日，采购情报公司Beroe发布的最新报告显示，全球公关市场一直以5%的速度增长，约70%的公关机构提供了全方位的服务。西欧、北美和亚太地区的一些地区，例如澳大利亚、日本、香港地区和新加坡具有较高的市场成熟度。同时，由于难以衡量和评估任何公关活动的结果，这份报告预计未来五年，客户预算将以2%-3%的低速增长。
传播动态
浙报集团天目新闻客户端上线
10月19日，旨在服务长三角一体化发展国家战略的天目新闻客户端在浙江乌镇正式上线，这是浙江在线打造的新闻视频客户端。从新闻角度讲，天目新闻客户端设大观、推荐、潮客、直播和城市五大功能板块。大观汇聚用户爱看的新闻，推荐精选推送短视频新闻，潮客是拍友随拍随传的分享社区，直播呈现记者第一时间直击新闻现场，城市发布全国主要城市的资讯、新闻、服务和社交。
《江西日报》推出全国首张AR直播报纸
10月18日，江西日报社基于AR（增强现实）技术制作的全国首张AR直播报纸正式出版，并于19日在2019世界VR产业大会上亮相。在更新最新版江西新闻客户端后，点开客户端右上角“扫AR报纸”功能，扫描报纸上南昌之星摩天轮和南昌三大VR（虚拟现实）产业基地图片，一个立体3D的摩天轮、产业基地全景图就出现在手机屏幕上。
快手计划2020年助合作伙伴获百亿营收
10月24日，快手在北京举行2019 Fe+新商业峰会，宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”，计划2020年帮助合作伙伴获得100亿营收。快手将通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，全面打通公域和私域流量。
抖音对手Triller获2800万美元B轮融资

抖音美国对手Triller宣布完成2800万美元B轮融资。Triller是一家总部位于美国旧金山的初创企业。Triller关注音乐社交视频领域。去年该APP增长500%，月活用户1300万，获得6000万次下载量。这家初创企业获得主要音乐工作室的支持。环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团均持有这家初创企业的少量股份，并在近期与Triller延长版权合作。抖音在海外快速发展，仅在美国的下载量已达到1.1亿次。
Facebook计划推出新闻版块
新闻集团(News Corp.)与Facebook Inc.表示，两家公司已达成一项协议，该社交媒体巨头即将推出的新闻板块将提供《华尔街日报》《纽约邮报》和其他道琼斯旗下媒体刊物的新闻头条。其他同意参加的出版商包括《华盛顿邮报》、BuzzFeed News和Business Insider。《纽约时报》也在和Facebook洽谈。Facebook最早或于本月底推出这项产品，新闻集团将获得许可费。
梅瑞狄斯公司已出售《金钱》杂志

梅瑞狄斯公司(Meredith Corporation)宣布已将《金钱》杂志(MONEY)出售给Ad Practitioners LLC，具体条款没有透露。此次交易包括备受欢迎的MONEY.com网站。直到2020年1月31日前，MONEY.com位于纽约办公室的14位员工将在梅瑞狄斯公司工作。
梅瑞狄斯公司在2018年1月收购时代公司(Time Inc.)的资产中包括《金钱》品牌。经过投资组合分析，梅瑞狄斯公司决定出售非核心资产。迄今为止，出售的资产包括《时代周刊》(TIME)、《财富》(FORTUNE)和《体育画报》(Sports Illustrated)。
《卫报》推出仅限订阅用户的无广告APP

《卫报》面向付费用户发布专属APP。这个APP的最大吸引力在于它不带广告，并且会提供更精简的新闻产品。用户水平滚动浏览报纸的各个板块（例如国家、世界、文化、体育），向右滑动就可以阅读该板块的新闻。目标是使应用程序更简洁，同时水平滚动可增加深度。《卫报》现有的实时新闻应用程序和iPad版《卫报》拥有19万数字订阅用户。
CNN社交视频产品收入占国际数字收入的15%
四年前，CNN发布社交视频试验产品“Great Big Story”（简称GBS），通过聚焦文化和社会事件来吸引年轻观众。后来GBS品牌广告发展成为独立的产品，也集合到CNN产品打包服务中。如今，仅是GBS的国际业务也已经占CNN国际商业数字收入的15%。这个位于伦敦的8人团队利用美国的制作资源和CNN国际业务的销售资源，尝试各种不同长度的内容服务。
聚焦人物
张朝阳：搜狐现在要重新崛起，回归媒体

在第六届世界互联网大会期间，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳接受媒体采访时表示，“这么多年搜狐一直在朝媒体方向发展，搜狐现在要重新崛起，发挥竞争力，就要回归媒体”。同时，张朝阳还在现场向大家推荐使用狐友APP，在搜狐推出的这款主打年轻人社交的移动端社交应用上，用户可以发布包括文字、图片、视频、链接在内的多类型个性化内容，并与自己感兴趣的人以关注、转发、评论、聊天、查看动态等多种形式进行互动交流，不断扩张自己的社交圈。
宝洁首席品牌官：我们需要重新找到品牌与消费者的连接

在2019年第12届金投赏国际创意节上，宝洁全球首席品牌官毕瑞哲（Marc Pritchard）做了“营销有道，再创不凡”的主题演讲。他表示：“创意和广告都有巨大的发展空间，是时候一起引领变革了”。回归消费者、不同体裁的交叉 -- 包括新闻、喜剧、音乐、科技、电影等等 -- 能创造出从未经历过的故事。毕瑞哲认为，今天的广告世界不能有效地反映真实的世界，我们需要重新找到品牌与消费者的连接。重塑广告是来自消费者需求，所有创新的尝试都基于对消费者的洞察，联合其他创意产业去创造更多的连接，为广告注入新的生命力及想象力。
传播案例
茱丽娅·罗伯茨演绎CALZEDONIA最新广告大片

意大利袜裤品牌CALZEDONIA 于近日发布全新2019 秋冬系列广告大片。该广告大片由意大利杰出导演Ago Panini掌镜，并由美国著名演员茱丽娅·罗伯茨(Julia Roberts)倾情演绎，前往意大利、法国与俄罗斯三个各具风格的国家，定义与众不同的裤袜时尚风范。此CALZEDONIA全新广告大片，以三款经典连裤袜为主打产品，轻松演绎女性秋冬搭配哲学。
澳洲护肤品牌Aesop发布第一本品牌书

卖护肤品起家的Aesop，前两天出了第一本自己品牌的书：《Aesop Book》。澳洲护肤品牌Aesop成立33年来，在全球文艺青年中圈粉无数。这次推出的这本书，是Aesop的第一本品牌书，由2017年开始负责Aesop文案撰写人的作家Jennifer Down和品牌创办人Dennis Paphitis担任主文字部分，独立摄影师山本丰负责了其中所有的照片拍摄。对于品牌来说，这也加强了与顾客之间的联系，尤其是作为消费主力的千禧一代们，渴望用不同的标签定义自己。
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