微信于10月18日发布了《微信外部链接内容管理规范》修订版。
“外链”，简单来说，就是用别人的服务器，建立私人的链接，从而达到引流的目的。此次对《微信外部链接内容管理规范》的修订，主要包括了禁止违规使用用户头像、诱导下载、违规拼团以及好友协助违规活动四项内容。此次修订一经发布，便引起了网民的热议，话题甚至登上了微博热搜。

那么，此次规范的修订包含了哪些与电商可能相关的内容？以及云法匠如何帮助电商应对在此规范下的强监管模式？云法匠为您解读：
修订内容
01
禁止违规使用用户头像
禁止“以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义，将拉取的用户头像、昵称直接予以使用”，即禁止商家利用用户的猎奇心理对所获用户头像进行二次加工，以达到营销目的的行为。
02
禁止违规拼团
主要就虚假拼团、欺诈拼团、抽奖拼团、无规则拼团以及任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链五项内容进行了规范。①虚假拼团主要是指部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当；②欺诈拼团则是指全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价；③抽奖拼团，主要形容的是拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当；④无规则拼团，是指拼团活动无明确且清晰的活动规则，或规则未以显著方式向用户公示，可能误导用户参与拼团或进行支付。例如在活动规则中约定用户拼团失败后，已支付的费用不退回，但活动规则未以显著方式向用户公示。⑤禁止了拼团类外链在私域即微信朋友圈内的传播。
（图片来自微信官方《微信外部链接内容管理规范》，以下图片均同）
03
禁止好友协助
主要是指通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容。“帮忙砍一刀”、“帮我加速”等行为都将被微信禁止，此举也得到了不少用户的支持，微信方表示此举有利于优化微信的使用环境，避免用户被过度的打扰。

04
处罚方式
《微信外部链接内容管理规范》明确规定，对于违规拼团或邀请好友协助的链接，腾讯有权对其发布者进行处理，包括但不限于停止链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、阻止相关链接直接打开、在朋友圈对相关内容做不可见处理等；由微信公众平台或开放平台帐号施行或者发起的，一经查实，前述帐号、主体也将按照微信相关规则进行处罚，包括但不限于限制或禁止使用部分或全部功能、帐号封禁直至注销等，对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口，并公告处理结果；微信也有权依照本规范及相关协议、专项规则的规定，拒绝再向前述主体提供服务。
规则解读
实际上在今年的5月份，微信安全中心就发布禁止了利用微信产品功能进行诱导分享的公告，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、外链内容中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等。利用微信进行诱导行为，一直是微信规范的重点。
在流量为王的时代，外链商家以分享、利诱的方式，将微信的巨大流量引入到自己手中。在现行的互联网生态中，商品购买早就已经不单是平台和消费者之间的双方关系，上游服务商、中游平台、下游消费者三个环节同时存在。
一方面，可以说微信此举是为了保护自己的产品利益，防止巨大的流量被截流到他人的手中，从而维护自己的产品生态，这一点无可厚非甚至应当鼓励；
另一方面，我们认为在当下，社交流量已经成为一种具有巨大社会价值的时代产物，也因此催生了利用社交平台赚取流量红利的社交电商，若微信方过度限制外链的传播，实则难逃流量垄断之嫌，长久以往将不利于激发广阔的市场活力。
合规需求
微信官方修订的《外链内容管理规范》，对于相关电商提出了合规方面的新要求，云法匠第一时间设计了针对性极强的法律服务，为广大电商排忧解难：
建立商家自检清单。对于外链内容的规范，除了上述提到的四项外，还有许多内容值得关注，例如，微信禁止外链内容仿冒微信公众号文章进行排版，或者可能会造成用户混淆的外链域名，我们可以为电商提供一份外链内容的自检清单，帮助电商完善自身的外链内容；
 电商合规服务，微信重点规范的是诱导类的外链，对于正常的商业宣传，微信并未予以禁止。一方面，我们可以提供商业宣传的审查服务，对相关内容进行排雷，并就风险点予以警示。另一方面，依据《网络安全法》、《电子商务法》等法律，我们还为电商的常规运营提供合规审查服务。
云法匠可以帮助您提升产品生产的合规性，面对此规范背后的监管模式，电商应当更多关注自身产品的打磨和服务质量的提升，云法匠可以帮助电商通过合规审查、合规方案设计帮助社交电商进一步夯实基础业务，实现合规升级。

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