10月21日，由人民日报社主办，人民日报社新媒体中心承办，中国传媒大学、腾讯公司协办的第六届世界互联网大会媒体融合论坛在浙江乌镇举行。人民日报社社长李宝善发表了题为“加快构建全媒体传播格局”的致辞。
众所周知，新一轮科技革命带来传播格局深刻变革。云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等快速发展，移动应用、社交媒体、问答社区、网络直播、聚合类平台、自媒体公号等新应用新业态不断涌现，在更广范围推动着思想、文化、信息的传播和共享，媒体格局和舆论生态正在重塑。
数据来源：百度指数
在中国，媒体融合既是一场由技术革命带来的媒体转型，更是一场在国家层面谋划和推动的深刻变革。过去几年，XDD多次就推动媒体融合发展发表重要讲话。
真题一览
本次世界互联网大会一开，简直是新传考研er的噩梦，这意味着，媒介融合题今年考察的可能性更大了！你问我媒介融合到底有多爱考？近4年主流高校相关真题一览↓↓↓
概念辨析
很多同学都反映，媒体融合、媒介融合、全媒体的概念区分不开。注意三者概念虽然很相似，但是也有一定的区分，一定不能混用。
媒介融合：由新媒体及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面的相交融的状态，主要包涵了工具层面、业务层面、理念层面三方面的融合。是一种发展趋势，一种状态。（丁伯铨）
媒体融合：各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。它不是单纯媒体形态的融合，更是一种全方位、深层次的融合。（李良荣）
上述两者区别不大，都是具体指一种过程和趋势，两者的区别在于媒体和媒介。媒体的概念显然比媒介小，即媒体一定是某种媒介，但是媒介不限于媒体。所以小编更倾向于写媒介融合。
全媒体：指媒介信息传播采用多种媒体表现手段，利用多种媒介形态进行传播，最终实现用户在多种终端均可完成信息的融合接收。强调的是利用多种手段来进行融合传播，是一种融合的传播活动。
媒介融合答题素材
1.要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，XDD强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
2.要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势；融为一体、合而为一。
2016年2月19日，XDD在党的新闻舆论工作座谈会上强调：要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。融合发展关键在融为一体、合而为一。尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。
3.构建全媒体传播格局。
2018年6月15日，XDD致信祝贺人民日报创刊70周年强调：人民日报要深入学习贯彻新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持正确政治方向，弘扬优良传统，深化改革创新，加强队伍建设，改进宣传报道，讲好中国故事，构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献！
4.推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向。使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。
2019年1月25日，XDD在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能。我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。
5.全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，即“四全媒体”。
中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，XDD强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这深刻揭示了媒体发展的本质内涵，要求我们针对媒体发展变化的实际，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。
答题风向标
这么多政策、讲话，答题具体该怎么用？
答：胡乱用，随手用，不仅媒介融合类题目，其他题目都通用！用了就是亮点，看到就给你加分！除了上面万能的答题素材，爱传播今天还要传授你保姆级媒介融合类答题套路！！！
“四全媒体”，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体)，是对全媒体时代媒介融合趋势的精辟概括。（喻国明）所以答媒介融合类的题目，用四全媒体的角度是既切合当下政策、又框架清晰的选择。
开头↓
2019 年，媒体融合走过了 5 个年头，不少传统媒介都生产出一系列现象级产品，海量的传播带来了 海量的受众。XDD在中央政治局第十二次集体学习时强调“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化”。“四全媒体”论是对全新传播格局的总结，是全媒体建设发展的细化纲领，必将为媒介融合发展注入新的活力。
一、四全媒体视角下的媒介融合趋势
1、全程媒体：“直播态”新闻生产展现事件全貌
全程媒体是指在新闻报道中，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，实现“直播态”的信息采集、编审和发布。全程媒体的构想基于国内外“移动新闻”的广泛实践，移动新闻通常被称为“mojo”( mobile journalism) ，是指记者完全依靠智能手机和平板电脑等小型移动设备，为社交媒体、广播和其他媒体制作和编辑音频、视频、照片和多媒体故事，从而生产和出版新闻。过去读者只能在最终发布的报道中看到新闻，但现在人们则有机会在新闻形成的过程中看到它的全貌。（理论）2017年，新华社推出服务于全国媒体的“现场云”平台，现场云提供了基于移动端口的实时采编发功能，将新闻生产的整个流程搬于线上，入驻的媒体机构只需要使用APP就可在线即采即编，编辑部即收即审，最大限度做到了新闻与现场同步。（案例）
2、 全息媒体：物联网+5G实现内容全方位呈现
全息媒体是指在媒介技术尺度上打破物理世界与数字化领域之间的隔阂，在媒介产品的呈现形式上，做到立体式、环绕式、还原式的传播，尽可能地为受众还原物理社会真实形态的一种探索。基于物联网传感器的信息采集应用将可采集的信息范围扩展至了社会生活的方方面面；5G传播技术的迭兴重构了媒介生态，网络承载了社会万物之间的精细化互联互通，加之 VR、AR、MR等丰富的呈现手段，实现了内容产品的全方位呈现和多角度同步呈现。（理论）在 2019 年两会报道期间，部分会场地区已经实现了5G信号覆盖，以中央广播电视总台为代表的媒体尝试以“5G + 4K + VR”的模式组织报道， 全景实时高清还原两会现场。（案例）
3、全员媒体：“全民皆媒”的信息社会化生产
全员媒体是指信息生产的参与者不再局限于新闻专业生产人员，信息生产进入社会化时代。智能手机的普及带来了采集信息成本的显著降低，而智能应用则使得内容的专业化编辑成为可能。海量UGC内容汇入的入口不再是媒体资讯端，而是内容型社交网络平台。（理论）例如今日头条推出的抖音APP，表面上主打功能是UGC模式下的内容生产，但是其智能推荐、关注、留言、互动等功能，为这款产品打上了社交的标签，也更大程度地调动了用户积极性，促成了全员参与、全员建构的社会化内容生产。（案例）
4、全效媒体: 效率、效果与效能的一体优化
全效媒体是一个综合性概念，指在发展新兴媒介技术、探寻全新媒体组织架构时，要合理组合利用现有资源，达到传输效率、传播效果、传媒效能三位一体的最优化。首先，更为流畅的渠道通路，对目标对象更为精准化地定位与区分，大大提升了传输效率。其次，把握受众心理，提供入眼入心的好内容，促进了传播效果。最后，内容搭载于功能上，提供综合性信息服务将最大程度地优化传媒效能。（理论）在我国媒介融合进程中，一些媒体集团已经对此进行了探究，比如浙江报业集团推行“新闻+政务+服务”并行，建设以政务、服务为核心的智慧服务生态系。（案例）
二、全媒体时代下如何推动媒介融合发展？
信息革命方兴未艾，传播技术日新月异，融合发展任重道远。我们要紧紧抓住信息化机遇，用好信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。
1、坚守媒体正道，做好主流声音的扩音器。
互联网的出现极大改变了传播格局，短视频、客户端、社交媒体等日益成为信息传播的主渠道、主平台，带来了“万众皆媒”景观。过去由专业媒体人主导的大众传播，已经变为全民参与的传播，然而，这并不意味着受众对专业性需求的降低。相反，对海量信息的筛选、判断与解读，更需要专业眼光，更考验主流媒体的专业能力。主流媒体要揭示新闻事实发生发展的原因，揭示事物之间的内在联系和发展趋势，引导人们认识事物的本质和规律。
2、坚持“内容为王”，做好形态创新的助推器。
对新闻媒体来说，全媒体时代的内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是第一位的，无论传播方式怎样变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。任何时候都不能都不能偏离提升传播力、引导力、影响力、公信力这个方向。今年国庆前夕，人民日报新媒体与微视共同推出《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》、《换上军装，接受祖国检阅》两个创意H5。基于腾讯的人脸融合技术，亿万网友上传头像，在线“换装”，把照片分享到朋友圈，表达爱国情怀和自豪之情。项目的累计访问量达到2.5亿，制作照片近8亿张。
3、保持技术敏感，做好转型升级的工具箱。
技术是媒体融合的发动机和加速器。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动传播将进入加速发展新阶段。随着5G时代到来，AR/VR、人工智能、物联网的发展将如虎添翼，而这些技术会推动内容的生产、传播、运营等各个方面发生革命性变化。传感器新闻、机器人写作、实时直播等应用将加快发展，自主化、智能化的新闻采集播报也可能出现。例如，由腾讯新闻打造的人工智能产品Dreamwriter，在财经、体育、科技等领域年均写作超过30万篇，并且完善图像处理、自动配图、视频制作等能力。
结尾↓
正如XDD所强调，“媒体融合发展是一篇大文章，面对全球一张网，需要全国一盘棋。”媒体须始终坚持“四全媒体”的发展导向，全面支持构建媒介融合的新生态，共同书写“下半场”的新华章。
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参考文献：
[1]喻国明.媒体可供性视角下“四全媒体”产业格局与增长空间[J].学术界，2019(07)：37-44.
[2]喻国明.今天的媒介融合应当怎么做——从互联网时代的常识到新传播格局的大势[J].教育传媒研究，2019(04)：7-9.
[3]人民日报.在乌镇谈全媒体传播,人民日报社社长李宝善提出三个判断https://mp.weixin.qq.com/s/KQqkRUWo2iugA-VU4YAA1Q
[4]羽生.网传07|媒介融合的题怎么答？这几个点你必须知道
https://mp.weixin.qq.com/s/06TziKeLEvZDbHiZM6a6HQ
[5]人民日报.任宇昕：从物理连接到化学反应，媒体融合进入“下半场"https://wap.peopleapp.com/article/4712976/4597504
作者：木子
编辑：木子主编：羽生
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