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无论你生活在南方还是北方，你的身边可能都有一条这样的街道。
统一的字体，统一的材质......整齐划一的商店招牌，透露着一种十分令人费解的“美感”。
近些年，这些“极简主义”风格的商店招牌，逐渐布满了全国的大街小巷。无论你置身何处，千篇一律的街道，仿佛都让人觉得是在同一个地方。
而这样做的原因，一般都是为了整治“市容市貌”。
但由于缺乏具体的评判体系，如何让人觉得“美翻了”是个难题。为了确保不出错，由上而下的指示便会层层模糊加码。最终，“整整齐齐”就变成了最简单实用的统一审美。
去年以来，昆明在创建文明城市过程中，出于市容市貌的整治需要，把主要路段店铺的招牌统一换成了黑白搭配灵异风，被批“像办丧事”“不吉利”，引起群众强烈不满。
也因此，我们的城市，不仅越长越像，而且越来越丑。
整治老旧街道，翻新商店招牌，本是好意，但问题主要就出在一刀切上。
我们首先可以明确的是，整齐并不等于丑。
对商店招牌设置种种规定，并非我国特色，在其他国家早有先例。
为了保证不破坏城市的整体风貌，1949年起，日本出台《户外标志物法》，对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界”。像是在知名的日本古城京都奈良，麦当劳和711等国际连锁品牌，必须调暗色调对比度，与城市素雅审美协调。
上图为京都店的招牌，下图为连锁店在其他地区的招牌
而不同的是，日本采取的办法并非突击式整治，而是制定严格的标准，再给商家充足的时间，慢慢设计出符合城市整体气质且兼备商家特色的招牌。
2014年，京都市对户外广告看板制定了详细的限制规范，违规者最高面临50万日元的罚款。而该条例早在2007年就开始修订，以7年为缓冲期，对商家进行柔性劝导。
京都市历史遗产区域广告色彩限制示意图
即便并未直接立法，在西方，很多历史名城、重要古典民俗区也经常有意无意使招牌风格趋近。例如，因为巴黎红磨坊的风车招牌过于显眼，周边商铺纷纷效仿，逐渐形成统一的风格。这不仅没有违反商业逻辑，反而集中放大了品牌效应。
可以说，对市容市貌的忧心和整治，并非中国独有。而整齐划一的城市招牌，在其他国家可以和城市融合的很好，但为何偏偏在我们国家，商店招牌就是丑得齐齐整整呢？这也许是一种独特的社会主义美学。
编辑：三傻
责任编辑：张晨
来源：ahhhhhhhh
静 静 少 年
愿历尽千帆
归来仍少年
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