“10余年互联网商业发展，淘系在2019年依旧坐稳电商一哥的位置，作为电商界领头羊，在今年的4月份，淘系高调宣布淘宝大学·内容学院正式成立...”
去中心化机制，每个人都有机会成为李佳琦
以一句“OMG!”走红网络的李佳琦，口红仿佛成为了他的代名词，万众瞩目的李佳琦在长达3年的沉淀后，凭借自己对美妆的深度理解，终于被世人认可。
一年398场直播，每场直播6小时以上，时间的高度沉淀，优质内容不断产出，这可能就是李佳琦厚积薄发的原因所在。
也是因为李佳琦的出现，更是直接让人看到了内容电商时代的崛起，各大平台纷纷在今年，将内容栏目收入传播矩阵当中，垂直化标签让主播跟商户看到了流量转化的希望。

“搜索电商成为辅助销售，内容电商成为主流展现，做好内容，平台就给流量，平台需要更多的”李佳琦”来支撑平台内容”。
PGC到UGC的转型，真实是购物好的体验互联网从来不是一个唱独角戏的地方，颠覆传统的传播模式，新媒体的崛起是社会发展的必然结果，如今用户对网络的需求不仅是简单的获取信息，而是渴望从旁观者转化到参与者。他们发声的意愿越来越强烈。

UGC模式就是在这样的背景下诞生，用户将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示，并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联，最终为UGC（用户自生成内容）供应商产生商业价值的互联网商业形态。
这就是社交内容电商的模型生产，2019年的消费者，购物除了对产品有所选择，更看重品牌的文化。以前的品牌文化以PGC（平台生成内容）为模型，通过广告和平台展示自己，传播自己。当消费者有了自己的消费理念之后，品牌就可以把重心放在内容的完善上面，UGC会更好的传播品牌和产品。社交，已经融入消费体系，最原始的口碑营销终于通过互联网完善成为了如今UGC。
KOL到KOC，UGC的曝光到转化KOL（意见领袖）已经成为品牌传播链条中不可或缺的的一环，但却屡屡在变现中饱受打击，而让人忽视的KOC（关键意见消费者）却在商业变现中让人惊喜连连，完美实现了品效合一。

KOL的曝光确实是非常可观的一个数据，发布的内容也确实是优质内容，但这个KOL本质上还是没有逃过明星效应，身份之间的差距让消费者跟KOL之间快速产生距离感，大部分消费者还是会潜意识的认为，这是一种PGC玩法，然后心里默默的把它当成是一种广告去过滤。

而KOC的优势就在于他分享的更多是对产品的体验，在整个过程中，完成了传播、种草、转化。那种同为普通用户的信任度，在整个UGC玩法中更具爆发力。

而在上面中将两者区分开来的一点，就是内容社交。
电商新玩法，被重新激活的社交
在“双11”狂欢节来临之际，阿里发布本次活动的规则，而其中跟往届不一样的一条就是：双11的活动商家这次必须要有自己的视频栏，展示商家产品。
这个活动条件可以看出阿里对待内容电商的态度。
被内容再次激活的微淘，成了转化粉丝的杀手锏，内容种草、好货推荐......等等
“为了帮助商家做好双十一，微淘准备了特别版本，将在双十一期间，通过参与店铺互动，领取粉丝福利等方式，帮助商家做好微淘和店铺等流转。同时，微淘将根据粉丝热度，推出“双11粉丝人气店铺”榜单，与天猫V榜将推出“双11达人V榜单”供消费者快速选择，微淘将是商家双11获得高质量粉丝进店的重要阵地和营销利器”     
——淘宝官方通告
对于本次火力全开的内容电商，实际上是移动互联网发展的一种趋势，2008年到2016年我们错过了搜索电商，2016到2018年我们错过了混乱的社交电商，2019年，社交内容电商你能把握住机会吗？
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