朋友,如果你有走出内地,偶有路过一些「你懂的」风月场所。你可能会发现,大多数的风俗店两极分化很严重:要么灯光黯淡时不时传来点喘息,要么就是灯红酒绿的外表下大摆“人体模特”。
这些让人脸红心跳的场所招牌,要是单从表面来看,其实是世界各地不同文化映射下的一场招牌设计比赛——能深藏闹市之中,让新老客户识别出端倪,穿过帘子成交一笔时间短暂的交易;也能利用光彩夺目的巨型广告牌眩晕你的目光,再刮走你准备买爱疯11的钱包。
总之这一锤子买卖,靠的可不只是皮 条客,招牌也十分重要
保命提示
本文不讨论风俗店存在与否和价值观等问题
只关注招牌设计美学
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大保健招牌里的小秘密
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你小时候没准也跟院办一样:路过些奇怪灯光发廊或足浴店时,总会好奇这些店总没人进去不会倒闭么?小学三年级的院办没有留级和升学的烦恼,倒是老为这些蹲在门口的阿姨们忧心忡忡,直到后来我狗友跟我讲:“你看到后边儿有个帘子了吗?为啥它老动?有人在后面做运♂动!”
懵懵懂懂的院办就以为,那些人肯定觉着外边太热了,都在里边吹风扇——那是狗友第一次骂我傻,院办现在还记得。
不少人的春宵一刻在帘子后
在祖国小花苗成长的这片土地,为了防止被强行在监狱开分店,大多风俗店的隐藏技能牌点数都极高,要不是风声飘飘搞来一条街开满了花,那谁知道这是不是个正儿八经的店。
所以以一件廉价发廊足浴店披风盖上的风俗店,招牌自然随主流——可移动落地灯箱广告牌,双面防水布艺,字体可以是普通的黑体加粗,也可以是常见的书法体。
标准红字配粉色led灯管是最接地气的风俗场所
单一的黑体红字,简约又不起眼
传统的字体和颜色,配上雾气腾空的迷幻暖光灯,让甲方看清乙方的脸:
色调灰暗,红灯点缀做警示灯在cue你:
小城市或城中村的招牌设计大多代表了当地广告牌制造业的水准,他们的PS字库里不能超过10种选择,否则就会被选择困难的客户浪费时间。所以字体只能妥协的时候,招牌名字一定不能马虎,好名字能揽来更多的生意,这条道理在风俗业也一样。
所以在发廊一条街晃荡时,不同名字带来的感觉,潜意识就已经给甲方要进哪家店做出了选择。
当然不是直接把“一夜情”写招牌上的(这间在缅甸边境)
而是这种需要你停下思考的:是维梦是天香?
还是海燕或娇媛?
就跑到日本开风俗店的中国人,也继承了这种美妙的取名
要是哪天还真有客人上门问洗剪吹多少钱一个人,我估计帘子后边儿的人都能笑出声,但总有应付惯的人接客吧。
你试过躺在洗头椅上被浓重的廉价香水味包围吗?满手镶钻美甲的手用生疏的力道帮你洗头,塑料钻石扯掉的每一根头发都能让你流下走错地儿的泪水。
城中村小旅馆也会是暧昧的主场,至于美学?没有。
另一方面,让我们把视线转移到风俗行业居亚洲前列的岛国。那里不只有歌舞伎町这样的名招牌,也有表里不一的隐藏玩法。
当然不是这种文学修养极高的区别
日本西日本无人不知的飞田新地,他们的风俗店招牌也跟咱的洗浴中心一样,叫人摸不着头脑。
你见过风俗街街口挂御神灯的么
日本的法律是明确禁止进行性交易的,所以飞田新地这块儿的风俗店是以料理亭的羊头幌子在进行。这条说是料理一条街的飞田新地,表面看着你还以为他们也搞了招牌整改。白色的灯箱描着统一字体的汉字,每个字你都认识,但你还是会纳闷为啥一吃饭的地方搞得这么没特色?
实质门内的桃色灯光已经告诉你答案。
陌生的街头眼熟的灯光
深谙简单即是美的关西人在招牌上也看得透彻,两个颜色的构成已经是他们最大的宽容。但细节上也处处体现了日本人的认真和用心。
讲究
当院办以为这就已经是全部的“招牌门面”的时候,门内的风光更让你觉得有滋味:
恰到好处的短门帘,其实是为了让路过的人看到店里的“招牌”,而旁边的妈妈桑只不过是临时工拉拉客
灯光避开妈妈桑只打在女孩的身上,统一假花、门帘和背景板的色调,将风俗店搞成一个粉色回忆的橱窗,哪个人能挪开道?
这还没完,她们还有不同角色扮演的橱窗,组成“不同风格”的料理亭风俗街。
各个不同店名下不同身份的“橱窗搭配”
有人说,当客户在店里学习设计知识消费了出门后,她们会给你一根棒棒糖,你舔着棒棒糖再走这条路,就没啥妈妈桑来拉你了。
至于为什么...嗯。
放眼看世界的、全球的风俗店,挂羊头卖狗肉的暗波涌动,当然不及一目了然的冲击。这里面,就要说到风俗店色调的魅力了——红,是这片产业的主色调,什么脸红心跳、灯红酒绿不是没个来头。
红是主色调
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红灯区这词是1890年代的美国出现的,所以这词也是从英文red light district翻译过来的,借由行业这种文化,不少发廊也挂上了这种和春潮红晕同色的灯管。
红色按摩大保健
换上红色灯管可以说是风俗店最基本的店面装潢,在世界最大合法红灯区阿姆斯特丹,有以红色做主打的风俗街,沿河建起,夜晚灯光照亮河水,三面齐红。逢旅游旺季的时候,光是这条街上的游客都让你挤不动道。
看看这人流量
虽然大家都叫红灯区,但也因为各地工艺水准和剂量有细微的色差,如果说内地的按摩店呈一种年画红灯笼的红色深浅度渐变,那么阿姆斯特丹的风俗店就是一种杀手式的血色深红。
这种姨妈色多了,可见度就会非常低。朦胧看不见人的视觉倒是使人迷醉,但店家生怕客户看不见窗户里的性工作者,给她们穿上了显眼甚至荧光色的比基尼套装。
阿姆斯特丹红灯区里的性工作者
而捷克布拉格的红灯区更是利用了色彩搭配的美学,在一大片的红灯区里,加入绿色的对比色灯光,以黄橙色做过渡。看到烈焰红唇已经小鹿乱撞的时候,你也会冷静下来感慨一声:这地儿还真的挺不错。
布拉格的烈焰红唇装潢美学
这种单调的红灯区在19世纪发生了变化,那是英国人18世纪末发现了氖气,美国人在19世纪将霓虹灯投入使用,而后来是香港将大量霓虹灯挂满街头。
而风俗业更是乘上了这班车,用霓虹灯把招牌搞得色彩斑斓、眼花缭乱,让霓虹灯成了欲望的符号。
香港风俗店的霓虹灯招牌只讲两个字:丰富。香港的街头走哪儿哪都是招牌。要是从一堆灯管里脱颖而出,得下点功夫。
色彩搭配讲究,一个招牌不上三个颜色,就没法跳出来。这条街多用楷体黑体,那就找名书法家写,找灯光师加班凹管做效果,单勾单线,单勾多线,变着法子逼广告业想方案。
霓虹灯招牌是一片欲望的海洋
当设计真的没有灵感的时候,你知道,总得去看看同行有没有好玩的点子,以供参考。比如香港湾仔街头这个风俗店招牌门口的猫女郎,你说不清是设计师灵感撞到一起了,还是纽约某个风俗店的设计师到香港找到了灵感或反之。
香港版
纽约mm版
而那个著名的阿姆斯特丹,不知道体验有没有在行业里位居前列。但在招牌设计这件事情上,院办觉得是做的也是比同行好一点。
比如这间历史悠久的红磨坊色情剧院,红色做主色调,三个卷发女郎做主视觉占据了整整一面墙,招牌大于一切,摆高位。要是周围房子矮点,跑到郊区去你也想跑回来重温湿梦。
荧光灯的三个女郎风姿妖娆,要想在这种统一色调里找点层次顺序,设计师选择用六个细微的灯泡,点缀画面最重要的地方。
咋说呢,就是很厉害。
同一条街上,没有这种天才灵感的设计师,选择用更直接的方式,用视觉让游客在思维体验一场熟悉的体♂位。走进这四个圈圈,进入爱的宫殿:
看到左边的红蓝cp了吗
等你见识过那些美丽性感的霓虹灯招牌,再去看别的国家的风俗店,你会发现,这也不过是个普通招牌而已嘛。
泰国的红灯区(为啥有日语我也不知道)
韩国
日本桃仙鄉
法国巴黎蒙马特
德国法兰克福
霓虹灯的销量下滑是在LED的诞生后,人们有低价耐用的LED替换霓虹灯,在设计风格主流的变化下,风俗业的招牌也在不同地区产生大规模的变动。这一变动,在岛国最为明显。
歌舞伎町的三国鼎立
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简约风 ▼ 扁平化的设计流行起来的时候,制造灯箱的广告行业没少发出笑声,当然院办不认同扁平就等于简约,简约就等于工作量少。
但日本都内大部分的介绍所显得佛系:有个板,上边有“無料案內所”这几个字就完了。
無料案內所的意思是给你免费介绍性工作者。看照片选人,电话上门服务,就跟街头小卡片差不多,就是一3d实体存在小卡片
新宿不眠之街歌舞伎町有无数这样的招牌,左边找女的,右边找男的,风格不一,但都能看到“無料案內”这几个字。
led底色加黑体字
纯色字
白底灯箱加红色黑体,还加俩夸张小老头算是用心了
这类简约风追求简单省事,不用过多的颜色是它们的特征,如果想要有设计感(设计过的感觉),它们会选择在字上面做一点点小功夫,比如放大招牌的某个字:
到底是什么样的人会跟人妻熟女的招牌合照啊!
或是把字体改成某种一看就知道是哪部美少女动画的俏皮字体:
可能是歌舞伎町竞争太大,有些靠熟人介绍推广的不咋打理这小招牌?同一条街上的案内所的风格两极化得不行,所以你上一秒看到的可能是这样的简约风:
再往前走几步,画风可能变成了这样的信息极多的...
过于丰富导致复杂风 ▼
活像一个卖年货的
搭山手线往前走两个站,到了眼花缭乱的涉谷就更夸张了——他们恨不得成为整条街上最花、元素最多的招牌。
院办上次见到这么花的版式还是非主流时期的QQ空间
这种复杂风的重点在于乱序无规则,路人只能发出一句“哇好花哦”就哑口无言,更别提能不能获取除了招牌之外的其他信息。一言以蔽之:这种招牌在国内可能是要被贴拆的..
保健中心走这种风格一定是坏坏的
男团海报风 ▼
在东京有一名物决不能忽略,那就是牛郎店。有的牛郎店光是周末上班就能赚60w人民币,所以牛郎店的招牌不能像简约的無料案內所一样只是字就完了,一定得把头牌帅哥贴到招牌上,用颜值迷晕女顾客,然后她们就会主动走进店里并为牛郎的酒水业绩买单。
图源ytb@日本现场
所以大部分时候,看到牛郎店的招牌就仿佛看到男团选秀排行,有时还让人脸盲认不出谁跟谁。
男团海报风格的招牌特点在于人,人好看,招牌就好看。人实在不好看在设计上下点功夫总没错。
所以这类风格也很像杂志插页,千禧年那种,叫人怀念过往时光,听着《玫瑰花的葬礼》和《老人与海》的日子总在眼前晃。你可能觉得院办在吹,但你看一眼就知道了:
梦回彩铃时代,《知音》《家庭医生》的广告版
彩色大头照般使人怀念
总而言之,看了这么风俗店招牌你是不是也想去逛逛?别误会,只有单纯的小盆宇才会正儿八经地赏析风俗店招牌门面。
真正上路的老司机才不会那么简单,TA们能透过表面看本质,那些啥霓虹灯管简约风,对那群人来说就像condom的包装,爱啥啥,里面的东西才有分量。
说明:本文授权转载自公众号“跳海大院”(ID:meerjump),文中内容不代表东亚评论观点和立场。
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